칩플레이션(Chipflation)이란?

초저가 생필품이 트렌드가 된 이유

요즘 편의점이나 마트를 가보면 유독 눈에 띄는 상품들이 있다. 바로 ‘득템 라면’, ‘1000원 닭가슴살’, ‘초특가 밥버거’ 등 가격이 1,000~2,000원대에 형성된 초저가 생필품들이다. 이런 상품들의 매출이 급격히 증가하는 현상을 가리켜 **‘칩플레이션(Chipflation)’**이라 부른다.

이 단어는 ‘Cheap(저렴한)’과 ‘Inflation(물가 상승)’의 합성어로, 고물가 시대에 소비자들이 더 저렴한 대체 제품을 선택하면서 발생하는 소비 트렌드를 의미한다.

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왜 ‘칩플레이션’이 주목받을까?

2025년 현재, 대한민국의 경제는 고금리·고물가의 이중고에 시달리고 있다. 생활비 부담이 커지고, 외식보다는 간편식과 대체 식품으로의 수요가 늘어나는 가운데, 소비자들은 ‘가성비’를 넘어 ‘극한의 가성비’를 추구하기 시작했다.

CU 편의점은 2025년 6월 기준, ‘득템’ 시리즈 제품의 매출이 전년 동기 대비 3배 이상 증가했다고 밝혔다. 대표적인 예로, 990원짜리 득템라면은 출시 이후 한 달 만에 30만 개 이상 팔렸으며, 1,500원 닭가슴살 제품도 건강·식단을 동시에 잡을 수 있는 상품으로 주목받고 있다.

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칩플레이션이 만들어낸 소비 트렌드의 변화

1. 소비의 합리화 → 감정적 만족 최소화
   소비자들은 가격에 따라 만족을 조정한다. “이 가격이면 맛은 포기할 수 있지”라는 심리가 대세다.
2. 브랜드보다는 실용 중심의 선택
   과거에는 브랜드가 선택의 기준이었다면, 이제는 ‘가격+실용성’이 핵심이다. 무브랜드 제품이나 PB 상품의 성장도 이와 무관하지 않다.
3. 저가형 프리미엄 전략
   기업들은 초저가지만 품질은 결코 낮지 않은 제품을 전략적으로 출시하며 브랜드 신뢰를 쌓고 있다. 예를 들어, CU의 ‘득템 시리즈’는 HACCP 인증, 원산지 정보 표시 등을 통해 소비자의 우려를 불식시킨다.

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앞으로의 마케팅 전략은?

칩플레이션 트렌드는 단기 유행이 아니다. 앞으로도 지속적으로 소비자 선택의 기준이 바뀌면서 관련 기업들의 마케팅 전략도 함께 변화하고 있다.

• 소셜 콘텐츠에서 가성비 강조: SNS 쇼츠나 릴스 콘텐츠에서 '1,000원으로 도시락 챙기기' 같은 콘텐츠가 인기다.
• 초저가 체험형 이벤트 강화: 샘플링 마케팅과 소비자 체험단은 저가 제품의 진입장벽을 낮추는 데 유효하다.
• Z세대 타깃 브랜딩: 특히 20대 소비층은 브랜드 충성도보다 실용성을 중시하며, 환경·윤리 요소까지 고려하는 경우도 많다.

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마무리: 칩플레이션은 시대의 자연스러운 흐름

칩플레이션은 단순히 ‘싼 제품’에 대한 선호가 아니라, 불확실성 시대를 살아가는 소비자의 생존 전략이라 할 수 있다. 기업들은 이에 발맞춰 더욱 창의적이고 전략적인 제품 기획이 필요하며, 소비자 역시 정보력을 무기로 한 똑똑한 소비가 점점 중요해질 것이다.

2025년, 당신도 칩플레이션 소비자일 수 있다.
오늘 당신이 고른 990원짜리 제품이 시대의 흐름을 반영하고 있는 것이다.

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