‘옴니보어(Omnivore)’ – 2025년 소비자 행동을 이끄는 핵심 키워드

by Brandy

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✅ 옴니보어란 무엇인가요?

‘Omnivore’라는 단어는 원래 잡식성 동물을 의미합니다.
하지만 2025년 소비자 행동 트렌드에서는 전혀 다른 의미로 사용되고 있죠.
바로, **"취향과 가치가 다양하고, 경계를 넘나드는 소비자"**를 뜻합니다.

옴니보어 소비자는 단순히 이것저것 섞어 쓰는 게 아니라,
자신만의 라이프스타일과 철학을 기반으로 폭넓은 콘텐츠와 브랜드를 동시에 소비하는 사람들입니다.

예를 들어, 한 소비자가 주말에는 캠핑용품을 구매하고,
평일엔 디지털 미니멀리즘 콘텐츠를 소비하며,
저녁엔 비건 식단을 즐기는 행위도 모두 옴니보어 특성의 일환입니다.

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✅ 왜 옴니보어가 2025년 핵심 소비 트렌드일까?

1. 취향의 경계가 무너졌다
   소비자들은 ‘나답게 소비하는 것’을 중요하게 여깁니다.
   브랜드 충성도보다 경험, 감성, 가치 기반의 소비가 더 우선되죠.
2. Z세대·알파세대의 가치 기반 선택
   윤리적 소비, 사회적 가치, 환경을 고려한 선택을 동시에 하며,
   같은 사람 안에도 다양한 선택 기준이 공존합니다.
3. 하이브리드 라이프스타일 확산
   재택근무 + 오프라인 활동, 주중은 도시생활 + 주말은 자연생활
   다양한 정체성과 취향이 하나의 사람 안에 동시에 존재합니다.

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✅ 옴니보어 소비자의 특징 정리

항목                            설명

🔄 복합 소비	브랜드/카테고리/가격대 모두 유동적 선택
🎯 가치 우선	윤리적, 지속가능성, 사회적 책임 중시
🌐 콘텐츠 중심	OTT, 블로그, 유튜브 등에서 취향 기반 콘텐츠 탐색
🧠 자기주도형	남들보다 ‘나에게 맞는 것’ 추구
💡 브랜드 감도	트렌드보다 스토리텔링·아이덴티티에 끌림

 

💡 즉, 이들은 ‘잡식’이 아닌, ‘선택적 폭넓음’을 지닌 소비자들입니다.

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✅ 브랜드는 어떻게 대응해야 할까?

옴니보어 소비자는 다층적이기 때문에
단일 마케팅 메시지로는 이들의 마음을 잡기 어렵습니다.
다음과 같은 전략이 중요합니다.

1. 스토리텔링 중심 콘텐츠 마케팅

• 제품 기능보다 브랜드 세계관/배경/창립 철학에 집중
• 예: “환경을 위해 탄생한 백팩”, “퇴사자가 만든 커피 브랜드”

2. 경험 기반 체험 마케팅

• 팝업스토어, 유튜브 협업 콘텐츠, 소셜챌린지 등으로
  ‘경험→공감→공유’의 흐름 유도

3. 하이브리드 포지셔닝

• 같은 제품이라도 다양한 방식으로 소비 가능하다는 점 강조
• 예: “이 토퍼는 캠핑에서도, 집에서도, 차박에서도 유용합니다”

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✅ 실전 사례: 옴니보어 소비자가 사랑한 브랜드

• 무신사 스탠다드: 브랜드 철학 + 가격 + 감성의 조화
• 마켓컬리: 가치 있는 식품 선택 + 빠른 배송의 균형
• 29CM: 브랜드 큐레이션 + 개인화 추천 강화
• 지속가능 브랜드 ‘텀블벅’: 프로젝트형 브랜드로 가치 소비 공략

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🎯 결론 – 잡식이 아니라 ‘다채로운 정체성’

옴니보어 소비자는 변덕스러운 게 아니라,
다채로운 정체성과 관심사를 가진 사람입니다.
이들은 라이프스타일·가치·경험·기분에 따라 선택을 유연하게 바꿉니다.

2025년, 성공하는 브랜드는
단일 이미지가 아닌, ‘다양성에 맞춘 유연한 설계’를 갖춘 브랜드일 것입니다.

당신의 브랜드는 옴니보어 소비자를 위한 준비가 되었나요?

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